En France, les statistiques démontrent qu’en moyenne, les PME destinent à peine 1 % de leurs chiffres d’affaires pour dérouler une stratégie de communication. En outre, seulement 35 % des sociétés localisées en Hexagone ont mis en place une politique de communication clairement définie. Paradoxalement, 82 % de ces organisations ont conscience que le volet communicationnel va constituer un enjeu de taille dans les années à venir, pour ne pas dire qu’il l’est déjà. Il suffit de voir l’intérêt que les consommateurs portent aux différents supports de communication : télé, réseaux sociaux, presses en ligne et écrite… Et à ce titre, se lancer dans la relation presse comporte de multiples atouts que nous allons voir plus en détail.
Pour mieux saisir l'importance de faire de la relation presse, il est déjà utile d’en connaître la définition. La relation presse s’entend de l’ensemble des techniques qui ont pour but de permettre à une organisation ou une marque d’obtenir une couverture médiatique via la presse. Il vous suffit par exemple de vous mettre en relation avec un journal de votre région pour réaliser de la relation presse.
A l’ère du numérique, on distingue deux sortes de relation presse. La première, la relation presse dite traditionnelle, est effectuée en collaboration avec des professionnels du journalisme et des médias classiques. La seconde forme de RP est la relation presse web. Celle-ci prend appui sur les propriétaires de blog et les réseaux sociaux.
En ce qui concerne la relation presse classique, les spécialistes du marketing ont tendance à nourrir certains à priori. Cela est dû au fait que ce support n’a pas essentiellement une visée promotionnelle, mais plutôt un objectif communicationnel.
En effet, la presse se donne principalement pour mission de fournir des informations utiles aux lecteurs. On comprend par là qu’une campagne de relation presse ne va pas nécessairement servir à mettre en avant les offres de biens ou de services de votre société. Ce qui sera recherché, c’est de vous permettre d’accroître votre notoriété. En d’autres termes, ce n’est pas le fait de vendre des produits qui sera le principal but de la campagne RP.
La relation presse est un mode de communication pas ou peu privilégié par les structures à taille humaine. Cela s’explique par les tarifs assez élevés des organes de presse. Toutefois, il importe de relativiser et de réaliser que la RP peut se faire à petite échelle. Ainsi, même un auto-entrepreneur qui dispose d’un budget limité sera en mesure d’avoir une couverture médiatique dans un journal ou une radio local. Puisqu’il n’est pas obligatoire de faire passer votre message à l’heure du journal télévisé de 20h pour effectuer de la relation presse.
L’un des principaux avantages de la relation presse, c’est de vous permettre d’avoir une couverture médiatique. Le fait qu’un journal de renom fasse mention du site de votre entreprise va constituer un gage de professionnalisme pour un prospect. Cela permet de le rassurer quant à la qualité de vos produits. En outre, votre blog ne pourra qu’y gagner en notoriété. C’est pourquoi la majorité des professionnels indiquent au niveau de leurs sites les noms des médias qui ont eu à parler d’eux.
Obtenir une bonne couverture médiatique vous fait nécessairement gagner en crédibilité. Le principe est simple : le fait qu’un journaliste cite votre blog signifie que votre entreprise tient une place importante dans votre branche d’activité.
Actuellement, la majorité de la presse écrite possède un site web. De ce fait, certains articles sont le plus souvent relayés sur la toile. Ainsi, le journaliste peut veiller à rajouter un lien qui redirige vers le blog qui est cité au niveau de son article. Ce qui ne peut qu’être bénéfique pour la communication digitale de l’entreprise. Dans votre cas, cela vous permettra de générer plus de liens, et par conséquent, d’améliorer la popularité de votre site internet.